Аналитика Яндекс Директ: какие метрики отслеживать и как читать отчёты

## Ключевые метрики **CTR (Click-Through Rate)** — процент кликов от показов. Норма для поиска: 5-15%. Для РСЯ: 0.3-1%. **CPC (Cost Per Click)** — стоимость одного клика. Зависит от ниши и конкуренции. **CPA (Cost Per Action)** — стоимость целевого действия (заявки). Ключевая метрика для оценки эффективности. **ROI (Return On Investment)** — возврат инвестиций. Формула: (Доход - Затраты) / Затраты × 100%. **Конверсия** — процент посетителей, совершивших целевое действие. ## Какие отчёты настроить 1. **Дневной дашборд**: расход, клики, заявки, CPA 2. **Еженедельный отчёт**: динамика метрик, топ запросов, минус-слова 3. **Ежемесячный отчёт**: ROI, рекомендации по оптимизации, план на следующий месяц ## Инструменты аналитики - **Яндекс Метрика** — бесплатный инструмент для отслеживания конверсий - **Коллтрекинг** — отслеживание звонков с рекламы - **CRM-интеграция** — связь рекламы с продажами - **Сквозная аналитика** — полная картина от клика до продажи